近日，丹麦珠宝品牌Pandora A/S潘多拉集团发布了二季度功绩公告，提到原盘算推算本年在中国市场关闭50间门店的界限，将翻倍扩大至100间门店。

在多个城市的市场中，潘多拉门店近两年齐资格了从清静门店到中庭柜台，再到撤柜的进程。

仍是红极一时的轻奢首饰，为何终成网友口中“期间的眼泪”？

潘多拉为何不香了？

潘多拉是来自丹麦的国际着名珠宝品牌，最大的特色是“手链+串珠”的DIY居品格式。曾因“潘多拉之盒”所赋予的“一粒珍珠，一段故事”神志价值，收成了一大波糜掷者。

有网友说，往时一颗潘多拉的珠子能换一克黄金，断断续续买了三串，齐能凑个金镯子了，“当今确凿放着占地又不值钱”。

在某二手平台，国事纵贯车发现仍是卖价300-600元不等的潘多拉珠子，正以30-80元的价钱出售。

关联词这么的“骨折价”也并不吃香。潘多拉仍是的爱好者赵女士对国事纵贯车说，仍是相配可爱花两三千串满一手链的“庆典感”，可如今在二手平台只值几百块，以致白送齐没东谈主要。

据了解，潘多拉饰品大多使用合金、925银、氧化锆石等材料，这些材料会跟着糜掷者带领使用而氧化变黑，既不好意思不雅，也不保值。

当糜掷者运行用“保值滤镜”扫视饰品时，潘多拉的溢价高、‌料子糙、易过期让它失去了原有的光环。

年青东谈主偏疼黄金？

一边是潘多拉“卖不动”了，另一边中国黄金饰品市场的格外红火。

国度统计局数据显现，2025年上半年，中国金银珠宝零卖销售1948亿元，同比上升11.3%。

天下黄金协会数据显现，2025年一季度，中国糜掷者的金饰开销达到840亿元，环比增长29%。

金饰糜掷市场火热，离不开黄金品牌抵制翻新。频年来，繁密国产黄金饰品品牌纷繁将倡导投向文化IP领域。

如周大生真切挖掘历史、习尚等领域，索求专有文化标志融入居品瞎想。其“福运绵长”的瞎想灵感源自乾隆款画搪瓷福字勾莲纹缸，合座呈齐心圆幽静扣神志，剿袭古法金工艺搭配錾刻工艺。

中国黄金与故宫博物院趋奉运营故宫文创馆金银器馆，与中国文物疏浚中心聚拢推出“国宝金”系列，居品瞎想原型所有来自各大博物馆典藏国宝，兑现了传统文化与当代黄金工艺的完好结合，极地面擢升了居品附加值和品牌文化内涵。

此外，古法工艺通过造型翻新，也深受糜掷者的追捧。以老铺黄金为例，其制金工艺源自中国宫廷古法制金时刻，交融了花丝嵌入、錾刻等传统非遗时刻；居品造型方面，融入释教金刚杵、故宫花窗等中国传统元素，打造出宝葫芦、八宝吊坠等具有祯祥寓意的爆款居品，展现出浓郁的东方好意思学韵味，在高端黄金饰品市场中脱颖而出。

工信部信息通讯经济众人委员会委员盘和林接受中新社国事纵贯车采访时以为，糜掷者愈加嗜好原土的、老练的黄金饰品品牌，开脱了对洋品牌的盲目宝贵，也意味着国潮、国货、古法黄金等新糜掷偏好的崛起。

中国饰品糜掷市场变了？

潘多拉大界限关店和老铺黄金等国内金饰品牌的崛起，背后是中国饰品糜掷市场的变化。

商务部国际营业经济趋奉参谋院参谋员周详指出，糜掷者已跳过了一味追捧海外品牌的阶段，变得愈加求实，更温情恒久。

周详暗示，中国市场的糜掷后劲浩大，从黄金购买需求的数据中可见一斑。这在一定进程上与近期黄金价钱执续高涨的态势相契合。东谈主们但愿通过购买黄金，让我方的投资和钞票兑现保值升值，这也体现了中国市场对具有保值升值属性居品的糜掷后劲和糜掷才略。

此外，中国的饰品糜掷有着本人的传统，糜掷者对品牌的明白也带有传统钤记。在选拔品牌时，糜掷者会温情该品牌在其斗争的酬酢媒体、酬酢网罗中的着名度和影响力。

值得注重的是，并非扫数的外资品牌在中国的市场齐在缩减，不少外资品牌在中国市场的占有率和东谈主气齐处于上升态势。周详指出，这些品牌时常在坚执发扬本人上风的同期，密切温情中国糜掷者的需求，并作念出了相应的出动与发展。

“这么的发展并非意味着它们要透澈放手本人上风，而是兑现上风之间的协同互补，以此抵制擢升品牌在中国的影响力和接受进程。”周详说，这亦然中国糜掷者在大众范围内增强本人影响力的赫然体现。

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